【新明珠陶瓷】老牛说︱新明珠23亿投资浠水，为什么？

    老牛说︱新明珠23亿投资浠水，为什么？

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8月28日，广东新明珠陶瓷集团与浠水县人民政府合作的湖北新明珠绿色建材生产基地签约仪式在湖北省黄冈市浠水县举行。

浠水县对这次活动高度重视，四套班子领导、县各职能部门主要负责人、县下辖的13个镇主要负责人都参加签约仪式。

新明珠集团董事长叶德林、浠水县县长付宇签约

本次协议投资金额达23亿元，标志着新明珠陶瓷集团的产能布局从此迎来新篇章，华中布局进入实施阶段。

新明珠集团同样高度重视这次活动。董事长叶德林率领集团决策委相关领导、各营销管理中心总经理、市场总监、品牌经理、集团各线主要管理干部、供应商、经销商等三十多人一行远赴湖北，一起见证集团正式落户浠水县陶瓷产业园这一重要时刻。

浠水县委书记黄强胤在签约仪式上强调：县委、县政府高度重视新明珠投资浠水的项目，决定将该项目申报为湖北省重点项目，黄冈区双百项目，浠水县第一重点项目。县委书记亲自挂帅，县长亲自抓，举全县之力为项目提供最大的支持，为项目建设营造最好的环境，为企业发展提供最优的服务。

黄强胤还要求各部门及兰溪镇政府在项目建设中，开通绿色通道，特事特办，简化审批流程，提供要素支持。各项行政审批实施零收费，零障碍。

浠水县县委书记黄强胤发言

据较早前消息报道，新明珠集团与广东新嘉信企业本月上旬签署投资协议，新明珠正式控股新嘉信旗下生产基地“湖北星际陶瓷有限公司”，并将其投资建设为湖北新明珠建陶生产基地。据悉，整个基地面积共计2000多亩。

浠水地处中原腹地，南临长江，交通十分便利。全县版图面积1949平方公里，辖16个乡镇场区，共649个村、103万人，享有“中华诗词之乡”、“中国装饰装修工匠之乡”等美誉。

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新明珠集团是陶瓷行业公认的航母型企业，陶瓷作为其主营业务板块目前总销售额接近百亿，与另一航母型企业唯美集团规模相当。这两大集团是目前陶瓷行业体量最大的企业。

在2008年之前，新明珠集团基本是专注于陶瓷行业。但当年全球金融危机的爆发，给国内制造业带来很大冲击。为减少“将全部鸡蛋放到一个篮子里”的风险，产业多元化因此成为一时的风气。新明珠集团也是在这一时期开始有序开启多元化进程，先后进军房地产、酒店、红酒服务业、金融业等多个领域，构筑了“8大产业链条”+“10大业务模块”的多元发展格局。

新明珠湖北基地签约现场

2016年10月28日，在绿岛明珠售楼大厅，新明珠集团还举办了一个“产业链发展中心”挂牌仪式，意在进一步整合优化各产业链的产品资源，挖掘各产业链的发展潜能，协调、推动、促进各大产业链业务健康发展。值得注意的是，叶德林当天在讲话中，首先表明，新明珠集团要“坚持把陶瓷主业做大、做强、做优”。

应该说，整个2016年新明珠集团也是在践行董事长叶德林“坚持把陶瓷主业做大、做强、做优”这一誓言。

比如，年初，花重金请“国民女神”angela baby为集团旗舰品牌冠珠代言，开启品牌年轻化征程。

再比如，年末，新明珠和新锦成两大陶瓷集团进行资本合作、资源聚合，成立新璟盛集团，独立经营原新明珠旗下的宾利、德美、康建和金利高四大品牌。

我们接下来一起回顾下新明珠集团对“对外扩张”的历程：

新明珠集团起步于1992年成立的南海市明珠高级装饰砖厂。

2003年12月，走出南海(禅城)，投资建设第一个园区式基地——三水新明珠高技术建陶生产基地。

2006年12月，走出佛山，投巨资在肇庆市高要禄步镇建设第二个园区式基地——广东禄步萨米特新型建材生产基地。

2007年8月，“走出广东、布局全国”，兴建江西新明珠高安建陶生产基地，尝试“销地产”的新模式。

2013年5月，诞生于高安，采用“销地产”模式的德美瓷砖，回归佛山，面向全国提升发展，由广东营销中心负责品牌运营。这显然是对“销地产”模式的一种修正。

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如何解读新明珠集团这次投资23亿在浠水县这件事情?

老牛觉得起码可以从这则消息中读出以下信息：

其一，这表明从2014年下半年到2017年上半年，行业大调整的这三年，新明珠集团品牌优化、提升工作干得不错，整体发展态势良好，产能已经饱和，开始有新的需求。

其二，经过高安基地十年的摸索，新明珠集团对在外省投资设厂的运营模式已经积累了相当的经验。新的湖北基地现在完全可以从容驾驭。

其三、经过三年的梳理、盘整，新明珠集团正在将更多的资源投入到作为主业的陶瓷板块，希望进一步巩固自己的行业领导地位。由于房地产行业已经由“黄金时代”进入“白银时代”，接下来，新明珠集团在多元化探索之路上将会变得更加谨慎。比如，投资房地产可以选择直接投资给恒大集团，自己既是地产巨头的供应商，又是个小股东。

陶瓷行业目前有所谓品牌“前三甲”之说。“前三甲”即马可波罗、东鹏、诺贝尔。冠珠是在规模和影响力上最接近“前三甲”的陶瓷品牌之一。

但“前三甲”品牌最近两年对未来发展战略的判断已经出现很大的不同：东鹏正在走“大家居战略”。2015年，东鹏控股成立东鹏家居子公司，收购一家位于浙江的地板企业，生产环保木地板。另一子公司东鹏绿家科技则自主研发健康环保产品薄浆硅藻泥涂料。

在东鹏横向发展，硅藻泥、木地板等陆续推出的同时，其陶瓷产能扩张速度则明显放缓。而马可波罗、诺贝尔则继续专注陶瓷行业，尤其是马可波罗这两年除了在重庆西部生产基地，还布局美国，在到田纳西州建厂。诺贝尔则在2013新建了在浙江德清的庞大生产基地，总规划产值40个亿。

今年3月21日，重庆唯美陶瓷有限公司正式投产。位于荣昌高新区广富园的新工厂占地2000亩，总投资30亿元。至此，唯美集团已经在华南、华中(江西)、西部均衡布点。未来，对华北的布局也完全可以期待。

反观新明珠集团，目前产能主要集中在华南(广东)，江西高安基地发展速度一般，总计只有9条线，主要辐射华东、华中地区。而新建的湖北浠水基地处于中国地理中心位置，可以辐射整个西部地区。

陶瓷行业究竟会不会出现寡头?出现何种形式的寡头?现在，意见领袖们还有很大的分歧。但是，有一个事实恐怕是谁也不敢忽略的，即强者恒强的局面正在形成。

所以，看清楚了这一点，就不难理解，为什么事隔十年，新明珠集团会再次跨出广东……

新明珠集团董事长叶德林致辞

湖北新明珠绿色建材生产基地

湖北基地工厂一角

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